IT Comunicação Integrada

IT em Congresso de Obesidade

2009-08-11T20:33:00.005-03:00

A IT Comunicação Integrada está fazendo a Assessoria de Imprensa para o décimo terceiro Congresso Brasileiro de Obesidade e Síndrome Metabólica. O evento, promovido pela ABESO e realizado pela Interlink Consultoria e Eventos, acontece de 13 a 15 de agosto no Pestana Bahia Hotel e terá participação de especialistas de todo o país.

Bastidores

2008-12-12T11:14:00.002-03:00

Fim de ano. Fim de semestre. E as coisas parecem estar mais tranqüilas. Só paracem. É que este é o momento de olhar pra dentro. Planejar para o ano que está chegando. Bastidores total!!!

Prof. Emiliano José Abre Feira Baiana de Comunicação Solidária

2008-11-20T09:43:00.004-03:00

Numa mesa composta por autoridades governamentais, da justiça, da academia e do clero, o professor Emilinao José, assessor do Governo do Estado da Bahia, abriu ontem, dia 19 de novembro, com brilhantismo, a Feira Baiana de Comunicação Solidária. Emiliano falou a respeito do poder da mídia, desde a década de 50 até os dias de hoje, no Brasil, da importância de uma educação popular voltada para a visão crítica dos meios e apontou a internet como o caminho mais real na democratização dos meios em nossa sociedade. Ex-preso político, Emiliano fez questão de começar sua conferência prestando uma bela homenagem ao ex-Cardeal Arcebispo de Salvador e Primaz do Brasil, Dom Avelar Brandão Vilela, que, segundo o professor, foi muito importante na defesa dos direitos dos presos políticos na época da ditadura militar. Ao final do seu pronunciamento, Emiliano José saudou à organização do evento pela importância e relevância do tema que está sendo discutido.

Começou

2008-11-20T09:34:00.004-03:00

Ao som do Hino ao Senhor do Bonfim da Bahia, entoado por Miro e seu berimbau de forma emocionante, começou, ontem, a Feira Baiana de Comunicação Solidária, um evento que vai discutir, mostrar o que já está sendo feito e apontar novos rumos para esta área tão importante na construção de um mundo mais justo, igual e mais preocupado com o próximo. O evento vai até sábado, dia 22 de novembro, e a diária, com direito a palestras, acesso à exposição e apresentações culturais, custa apenas R$ 15,00. Existem pacotes para quem quiser participar de mais de um dia. Imperdível!

Vai começar!!

2008-11-17T11:14:00.003-03:00

Começa quarta, dia 19, a Feira Baiana de Comunicação Solidária. E a programação está sensacional. Vejam abaixo o nível do evento de abertura. Às 19:00, no ICBA (corredor da Vitória). Imperdível! Mais informações: www.feirabaianadecomunicacao.com.br

Comunicação Solidária

2008-10-31T11:44:00.005-03:00

Entre os dias 19 e 22 de novembro, vai acontecer a Primeira Feira Baiana de Comunicação Solidária. O evento, que acontecerá no Instituto Cultural Brasil Alemanha (ICBA), é uma promoção da Arquidiocese de São Salvador da Bahia, e está sendo realizado pela Pastoral de Comunicação (PASCOM) e IT Comunicação Integrada. Na programação da Feira estão: exposição com stands de empresas, veículos de comunicação e ONGs, feira de livros, apresentações culturais, palestras, ciberpoint e espaço gourmet. As inscrições podem ser feitas na Cúria Arquidiocesana (Garcia, em frente ao Colégio Sacramentinas) ou em ações promocionais nas faculdades de comunicação da cidade a preços populares. Fique atento. O evento tem tudo para ser um sucesso!

Demos Início aos Trabalhos!

2008-10-31T11:20:00.004-03:00

A primeira peça publicitária criada para o BH-197 foi a de divulgação do Show de Gerônimo que aconteceu ontem, dia 30/10. O show foi sensacional! E quinta-feira que vem vai ter de novo. Imperdível! Acompanhe aqui, em breve, toda a programação musical do bar que vai agitar o verão de Salvador.

Transpiração!

2008-10-31T11:00:00.004-03:00

A última semana foi de muito trabalho para a IT Comunicação Integrada. Mas também foi uma semana de festa e de felicidade. No dia 24/10, sexta-feira-passada, foi inaugurado o BH-197, um bar conceito que tem toda a sua comunicação a cargo da IT. A idéia do estabelecimento é unir as maiores paixões do brasileiro: cerveja, futebol e música.
Mais que a alegria de ver o bar aberto e funcionando, fica a satisfação de realizar um trabalho verdadeiramente integrado. No BH-197, nós participamos de todo o processo, desde o desenvolvimento do conceito, passando por arquitetura, decoração, programação musical, até, claro toda a comunicação visual. Agora é usar as ferramentas de comunicação necessárias para o BH-197 bombar neste e nos próximos verões.

Apuração das Eleições 2008

2008-10-31T10:31:00.003-03:00

O processo eleitoral acabou e, para nós da IT, o resultado final é misto de tristeza e resignação. Neste ano, participamos do momento mais importante da democracia atuando dos dois lados. Como postulantes a um cargo majoritário e como cidadãos que exercem o seu direito de voto.
Pela primeira vez em sua curta história, a IT Comunicação Integrada participou do processo de planejamento, criação e acompanhamento de uma campanha eleitoral. Quem acompanha o blog sabe que trabalhamos para o candidato do PTB, Gregório, nas eleições municipais de São Felipe, uma pequena e bela cidade localizada no recôncavo baiano. E foi de lá que veio a tristeza. A campanha transcorreu de forma perfeita. Tudo levava a crer que ganharíamos o pleito. As maiores carreatas, os comícios mais cheios, os discursos mais inflamados, as propostas mais consistentes. Mas é difícil exigir consciência política de um povo que convive diariamente com a carência. Muita gente se vendeu em cima da hora. Isso é triste. Porque essas pessoas ainda não pararam pra pensar que é assim que funciona a máquina "eleitoreira". O político planta a miséria e depois compra voto a preço de banana.
Em Salvador, fomos às urnas. Não participamos de nenhuma campanha, mas também não ficamos em cima do muro. Desde o início apoiamos o candidato do PT, Walter Pinheiro. E aqui vai uma confissão: a nossa escolha se dá muito mais pelo partido, do qual somos simpatizantes. O PT tem uma maneira nova e, até então única, de pensar uma nação. Equanto os outros acham que o que faz um país prosperar é a riqueza pessoal de alguns, é o avanço tecnológico de alguns, é o desenvolvimento empresarial de alguns, o PT sabe que só se constrói um país forte com um povo forte. É a inversão do conceito da política interesseira. Por isso, o PT governa com o povo, pelo povo e para o povo. Sim, esse mesmo povo que, para os outros partidos, não passam de votos, para o PT representa a força e a capacidade que o nosso país tem de se transformar em uma potência. Por isso gostamos do PT. E por isso, votamos em Walter Pinheiro.
Mas não deu. Infelizmente, o mesmo povo que demonstrou consciência política na hora de dar a Lula a sua maior votação em um capital brasileira e ajudou a eleger Wagner mesmo contra todas as pesquisas fraudulentas, deixou-se encanar por obras de faz-de-conta. Banhos de asfalto, de luz e de praças feitas às pressas, sem o devido cuidado e que, brevemente, vão começar a desmoronar. Sim, estamos tristes e resignados, mas atentos. E durante os próximos 4 anos, não vamos ficar sapateando, andando em círculos, cultivando abelhas nos nossos ouvidos ou chorando sempre que ouvirmos um celular tocar. Vamos ficar de olhos bem abertos e exercer os nossos direitos e deveres de cidadãos. Até que políticos como os atuais prefeitos de Salvador e São Felipe sejam, definitivamente, expurgados da vida pública do nosso país.

Alunos são Destaque no Bahia Recall

2008-09-19T10:11:00.002-03:00

Alunos do 7º e 8º semestres do curso de Publicidade da Católica me pediram para orientá-los na campanha do Bahia Recall 2008. A equipe foi finalista do concurso. Não levou, mas ganhou muitos elogios dos profissionais do mercado presentes à festa de premiação. É isso aí galera, bola pra frente. Prêmio em Publicidade é assim, nem sempre o melhor leva. Vejam abaixo o VT da campanha. O mérito é todo deles, só colaborei com ajustes mínimos.

Fenômeno de Verdade

2008-09-05T11:21:00.004-03:00

Antes dos Jogos Olímpicos começarem, ele já havia realizado uma proeza: fez a NBC, emissora americana, gastar quase 900 milhões de dólares pelos direitos de transmissão para os Estados Unidos e receber em cotas de patrocínio mais de 1 bilhão. E mais, fez a gigante da comunicação negociar com o Comitê Olímpico Internacional, os horários das provas de natação para que estas acontecessem durante o Prime Time (horário nobre da TV Americana). Depois que os jogos de Pequim começaram, então, foi só festa. Uma medalha atrás da outra, um recorde atrás do outro e uma audiência que a NBC não via desde 1991. Phelps mostrou para o mundo que é um fenômeno. Nada mais justo que sua patrocinadora, a Visa, lhe rendesse esta bela homenagem. E ainda tem gente com dúvidas de que o esporte é um ótimo investimento para construção de marca...

Think Different!

2008-08-27T09:03:00.006-03:00

Esta criação sensacional da Chiat Day para a Apple foi veiculada apenas uma vez, no último capítulo da série norte americana Seinfeld, em 1989. Semana passada, em homenagem ao ator Jerry Seinfeld, o filme foi veiculado de novo. Sempre vale a pena rever uma idéia tão simples e, ao mesmo tempo, tão genial. Isso é construir a identidade de uma marca. Isto é ajudar a transformar uma maçã em um símbolo admirado e respeitado em todo o mundo. Chato é ver um conceito tão bom sendo imitado descaradamente por uma agenciazinha baiana... Qual é galera, vamos pensar diferente!

IT no Prêmio Aberje

2008-08-25T11:05:00.005-03:00

A sócia da IT Comunicação Integrada, Thais Miranda, é uma das juradas do Prêmio Aberje deste ano. Em sua segunda fase, o evento tem audiência pública no próximo dia 29 de agosto, sexta-feira. Os interessados em participar, devem se inscrever no próprio site do prêmio: www.premioaberje.com.br ou através do link:

http://www.premioaberje.com.br/audiencia/ficha.asp?regiao=Norte%20e%20Nordeste

Conferência Foi Um Sucesso

2008-08-25T10:55:00.005-03:00

A 19ª Conferência Mundial de Serviço Social, realizada entre os dias 16 e 19 de agosto, no Centro de Convenções de Salvador foi um sucesso. E a IT, claro, estava presente. O nosso papel inicial era o de fazer a assessoria de imprensa do evento, mas como gostamos de oferecer sempre mais, produzimos, em tempo recorde, um jornalzinho em português e outro em inglês para serem distribuidos no último dia do evento. Como não poderia deixar de ser, as publicações fizeram o maior sucesso no evento e, mais uma vez, os serviços prestados pela IT foram muito elogiados por todos.

Uma Política Diferente

2008-08-18T15:41:00.003-03:00

Não estou estreando na criação de campanhas políticas. Mas é como se estivesse. Como estagiário, participei do desenvolvimento de várias peças para o Governo da Bahia, principalmente para a Bahiatursa. Tudo bem, isso não é política, no sentido próprio da palavra. Mas depois, já profissional, participei mais intensamente de campanhas para as cidades de São Francisco do Conde e Madre de Deus.
Mas agora, fazendo a campanha para eleger Gregório o novo prefeito de São Felipe, finalmente, sinto algo diferente. Nessa pequena cidade do Recôncavo, próxima a Sapeaçu, Cruz das Almas e Santo Antônio de Jesus, dentre outras, as pessoas se preocupam, vestem a camisa, participam com o coração e com a alma. E quando o candidato é bom, é verdadeiro, realmente pensa nas pessoas, aí as coisas ficam ainda melhores.
Depois do meu último trabaho em política, havia jurado para mim mesmo que nunca mais trabalharia com isso. Mas, a vida dá voltas e cá estou eu. E, por incrível que pareça, dessa vez, tá valendo a pena...

Mário Garcia Jr.

Mais um Entre os Melhores

2008-08-14T11:52:00.004-03:00

Em 2003, a BBH de Londres criou esta obra-prima para a Johnny Walker, sob o conceito batizado por "Keep Walking". E aí, muita gente começou a achar que ele passou a ser o melhor da história, desbancando o filme 1984 da Apple. E aí, qual é a sua opinião? Gostando do filme ou não, uma coisa é certa, o conceito é genial!

O Melhor da História!

2008-08-14T11:42:00.005-03:00

Em relação a este comercial, poucos discordam, ele é o melhor já criado na história da publicidade brasileirra. Hitler, feito para o Jornal Folha de São Paulo, é criação de Washington Olivetto e Nizan Guanaes e está na lista dos 100 melhores comerciais de TV do mundo criados no século XX. Alguma dúvida?

O Melhor da História?

2008-08-14T11:38:00.003-03:00

Para muitos este é o melhor comercial de televisão já criado na história de publicidade mundial. Ele foi criado para a Apple e veiculado apenas uma vez, em janeiro de 1984, no intervalo do Superbowl. E você, acha o quê?

Homenagem Olímpica

2008-08-14T11:17:00.003-03:00

Em época de Olimpíadas, nada melhor que curtir esse comercial criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdam para a Coca-Cola. Animação e trilha bem simpáticas para valorizar a obra mais impressionante de Pequim 2008, o estádio ninho do pássaro ou Bird's Nest, se você preferir.

Carros Invisíveis

2008-08-14T10:58:00.004-03:00

Tudo bem, não gostamos de argentinos e odiamos admitir que eles são melhores que a gente em algumas coisas. Tudo bem, em pouquíssimas coisas. Uma delas é em filmes publicitários. O Brasil sempre figurou entre os melhores países do mundo na publicidade, mas nossa força sempre foi a mídia impressa. Tanto é que, a partir de 2002, quando as peças de TV começaram a valer mais pontos que as outras, nunca mais fizemos "agência do ano" no Festival de Cannes. Já os argentinos... Essa é uma grande demonstração da criatividade dos hermanos na hora de criar filmes. Esse foi criado pela Euro RSCG de Buenos Aires.

RapidITas

2008-08-14T10:02:00.002-03:00

Treinamento
A IT fez treinamento para as funcionárias da Maison Lygia Carvalho, loja chique, para público seleto, no Jardim Apipema. Foram 4 horas entre palestras, dinâmicas e dicas importantes sobre o mercado de luxo. As funcionárias ficaram animadíssimas com a reciclagem.

Conferência I
A IT está fazendo a assessoria de imprensa da 19ª Conferência Internacional de Serviço Social, que vai acontecer entre os dias 16 e 19 de agosto, no Centro de Convenções da Bahia. O Ministro do desenvolvimento Social e Combate à Fome, Patrus Ananias, e o Governador do Estado da Bahia, Jaques Wagner, abrem o evento no próximo sábado.

Conferência II
No último dia da Conferência, vai circular entre os participantes o "CISS em Resumo" e o "CISS Highlights", jornaizinhos em português e inglês que serão produzidos pela IT durante o evento.

Nova Tarefa
A sócia de IT, Thais Miranda, agora é também coordenadora do curso de Comunicação e Marketing da UNIFACS. Graças ao novo cargo, Thais teve que diminuir seu tempo em sala de aula, deixando as turmas da UCSal e ficando com apenas uma matéria no curso em que coordena: Comunicação Organizacional.

IT Estréia na Política

2008-08-14T09:51:00.002-03:00

A cidade é São Felipe, no recôncavo baiano, próxima a Cruz das Almas, Sapeaçu e Santo Antônio de Jesus. Durante muito tempo, a história política da cidade ficou dividida entre dois grupos políticos. A terceira via surge agora, nas eleições municipais de 2008, e atende pelo nome de Gregório. Homem do povo, simples, humilde, sem ligação com nenhum político de carreira, Gregório quer mudar a cara da cidade com mais saúde, educação, emprego e futuro para a juventude. E, como vocês já devem ter percebido, nós, da IT Comunicação, compramos a idéia. Somos os responsáveis pela campanha do candidato do PTB. Criamos marca, santinho, outdoor, pinturas para muro e um jingle que já é sucesso na cidade. O trabalho também inclui assessoria pessoal e de discursos para o candidato. Até dia 5 de outubro, vai rolar muito trabalho...

2008-04-18T22:50:00.002-03:00

Pull or Push?

Sabe aquelas palavrinhas que aparecem em adesivos de porta e que deixam a gente na maior dúvida? Essas mesmas, “Pull” e “Push”. Pois, agora, elas estão fazendo fama também no marketing e na comunicação. Mas afinal, do que se trata?

No adesivo de porta, dá confusão. O sujeito lê push, acha que deve puxar a porta e pronto, já era, a porta não vem. Já em comunicação, pra não ter problema, podemos chamar de Merketing de Interrupção (push) e Marketing de Acesso (pull). Mas, e aí? Do que se trata mesmo?

Vamos lá. O assunto aqui é promotion, ou seja, a maneira escolhida para divulgar um produto ou serviço para um determinado público-alvo. O Marketing de Interrupção (push) é o que estamos acostumados a fazer. Através das mídias de massa, empurramos goela abaixo das pessoas, informações e valores a respeito de uma marca. Ou seja, a recepção das mensagens é praticamente obrigatória. Acontece que tem um monte de coisa acontecendo no mundo que está empurrando o push pra fora do mercado.

O quê? Ah, um monte de coisa, mas, principalmente a TV Digital e a Internet. A maior revolução que está acontecendo agora na comunicação é liderada por essa dupla. Graças a ela, o consumidor, ou seja, aquele a quem eu quero atingir, ficou mais ensaboado, quer dizer, mais difícil de pegar. Isso porque, se até hoje, existia uma força maior que nos obrigava a ver um determinado programa em local e hora estabelecidos, amanhã, essa força não mais existirá. A internet já disponibiliza um monte coisa com livre acesso, agora, chegou a vez da televisão. Poderei ver aquela novela, aquele filme, aquele jogo, na hora que eu quiser, no lugar que eu desejar. Em outras palavras, a mídia de massa vai ficar cada vez mais individualizada e o poder estará nas mãos do consumidor.

Em um cenário como esse, que ainda não está totalmente construído, é bom que se diga, precisamos encontrar outras formas para abordar este consumidor. E é aí que entra em campo o Marketing de Acesso (pull). Aqui, o verbo não é impor, mas oferecer. Eu saio das mídias de massa e vou pegar ele na rua, no shopping, no cinema, no teatro, no estádio. Seja através de peças regulamentadas, ações promocionais ou de guerrilha... Ou NDA. O exemplo da Sony é interessante.

Para falar do aparelho de TV Bravia, primeiro eles jogaram milhares bolas ladeira abaixo em uma cidade. Depois, eles deram um banho de tinta em outra. Mais tarde, organizaram uma invasão de coelhinhos Play-Doh em outra. E, outro dia, lavaram algumas ruas de uma cidade com milhares de metros cúbicos de espuma. Todas essas intervenções urbanas viraram filmes publicitários que rodaram telas de TV, de cinema e de computadores, via o You Tube. Tudo feito para passar a idéia de que as cores, na TV Sony, são como em nenhuma outra.

Mas só esta idéia extravagante e original não resolveu o problema. A Naked Communications, agência da marca em Londres, detectou um problema que nem os mais altos investimentos em mídia de massa poderiam resolver. O fato é que a Sony estava prometendo as melhores imagens do mundo, mas o seu consumidor não se emocionava, porque via aquilo tudo através de seu aparelho antigo. Então, o pessoal da agência teve uma idéia: precisamos fazer com que as pessoas vejam essas e outras imagens em aparelho de TV Bravia, só assim elas vão perceber a diferença.

A solução encontrada foi bastante engenhosa. Eles criaram um espaço de eventos que pudesse ser alugado para eventos de R.P., festas empresariais e particulares. Duas casas foram inauguradas. Uma em Londres e outra na Alemanha, em uma cidade que não adianta colocar o nome porque ninguém vai conseguir pronunciar. São espaços modernos, de arquitetura interessante e voltados para um público bastante seleto. E dentro dos espaços, claro, um show case do produto. Cada local ganhou 40 telas de Bravia, que podem ser usadas para mostrar vídeos, apresentações, animações ou gráficos abstratos. Importante, a marca Sony, não está exposta em nenhum lugar.

O grande lance do Marketing de Acesso (pull) é que você cria no consumidor, a sensação de que aquele produto ou serviço foi descoberto por ele. Não há intromissão, tudo é mais sutil. Um tipo de abordagem essencial para pessoas que não gostam de vendas cara a cara e que simplesmente se desligam ao perceberem uma ação qualquer de branding. Pois é, parece que, na era do espetáculo, nada de empurra-empurra, a palavra de ordem é sutileza.

Mário Garcia Jr.

O Futuro do Marketing

2008-04-18T22:43:00.001-03:00

O Futuro do Marketing ainda não chegou ao Brasil.

O marketing do futuro já tem cara, forma e corpo, mas, pelo visto, ainda não tem passaporte brasileiro. Os mais avançados conceitos mercadológicos foram agrupados em 5 dimensões-chave. As empresas que mais empregam essas dimensões em suas estruturas são consideradas empresas do futuro.

Mas em recente estudo realizado no Brasil pela TV1 e Troiano Consultoria de Marca, ficou claro que as empresas brasileiras ainda não estão olhando muito para frente. Apenas 10% delas foram consideradas empresas do futuro. 46,7% delas, praticamente não usam nenhuma das 5 dimensões-chave descritas abaixo:

• Integração – Evolução do modelo tradicional de gestão departamentalizada para o alinhamento estratégico dos processos e programas de comunicação e marketing, nas múltiplas disciplinas, mídias ou plataformas e no relacionamento com todos os públicos e marcas da empresa.

• Interatividade – A inversão da lógica da mídia de massa e controle da audiência com a substituição do modelo de transmissão de mensagens pela comunicação bidirecional e do marketing push (de interrupção) para o marketing pull (de acesso).

• Tecnologia – Relevância crescente das mídias e plataformas digitais para os negócios e dos sistemas de informação para o marketing, no contexto da fragmentação contínua dos mercados, mídias e audiências.

• Mensuração – Evolução dos modelos e ferramentas para avaliação do retorno de investimentos, com foco, não apenas em resultados, mas na análise contínua de dados para a geração de inteligência, ganhos de eficácia e previsibilidade.

• Branding – A valorização das marcas, como ativos estratégicos e econômicos por seu poder de construir relações, de preferência, mais sólidas com consumidores, expressar atributos intangíveis, influir decisivamente no processo de decisão de compra e gerar diferenciação em mercados saturados e comoditizados.

Para os empresários brasileiros, as dimensões mais importantes são Integração e Branding, também as mais usadas em nosso mercado. Tudo bem que trata-se de conceitos novos, que demandam tempo para serem implantados, mas, em um mercado grande como o brasileiro, 10% é muito pouco, não é não? Alô, alô marketeiros, pronunciem-se.

Mário Garcia Jr.

Da Série: A Publicidade Não Morreu... (E o Marketing é Amigo das Relações Públicas)

2008-04-15T22:31:00.001-03:00

Não me contive. Quando li o texto de Mário sobre a metamorfose da publicidade, tomei coragem e, enfim, resolvi escrever algo pro blog. É bem verdade que tempo para escrever, simplesmente por escrever, virou artigo de luxo, na minha vida. Mas, quer saber? Eu bem que ando merecendo um luxo...

Desde que a Comunicação Integrada começou a demonstrar seus resultados mais efetivos, originando uma série de discussões, novos artigos, cases e, inclusive, transformação na nomenclatura das tradicionais agências de publicidade – que passaram a se chamar agências de comunicação - fui muito simpática a ela. Em comunicação (para não soar como papo de perdedor), a idéia de integrar sempre me pareceu mais interessante do que a de competir. Na verdade, eu nunca entendi muito bem como é que áreas distintas permaneciam brigando pelo mesmo espaço, pelas mesmas funções, pelos mesmos cargos. O conceito de Comunicação Integrada me salvou. Fiquei livre das angústias e tudo, hoje, se apresenta de uma maneira muito óbvia, às claras. Alívio.

Não entendo – e me irrito - quando meus alunos de Comunicação e Marketing travam discussões ardentes com meus alunos de Relações Públicas. E vice-versa. Nada contra as discussões, até porque a Universidade é um centro de produção de conhecimento – e enquanto tal, as discussões devem ser estimuladas. Mas, eu só faço questão das discussões que atendem a uma determinada lógica, que levam a algum lugar. Essa babaquice de tentar convencer que “RP é ferramenta do Marketing” ou de que “o RP é o gestor da comunicação” só chateia. E o pior: perdemos a oportunidade de descobrir o que os mercadólogos e os RP´s podem fazer juntos, cada um na sua história.

Basta estudar um pouco os conceitos para entender que as funções do Marketing, das Relações Públicas e da Publicidade são bem diferentes. E congruentes. Convergentes. Complementares. Daí a Comunicação Integrada. Como não estou em sala-de-aula, não trago conceitos, apenas provocações. Fizemos, recentemente, uma seleção de estagiários para a IT. E, pasmem: os estudantes de RP competem com os estudantes de RP. Os alunos de Marketing competem com os alunos de Marketing. Claro. A competição está na sua área de atuação, não na área do outro. Estudantes de comunicação, parem de “remar contra a maré”! O cliente quer resultado. E resultado depende do problema diagnosticado. E a solução pode passar pelo Marketing, pelas Relações Públicas, pela Publicidade. Ou por todas elas. Juntemo-nos.

Thais Miranda

MAIS METAMORFOSE

2008-04-11T14:44:00.002-03:00

E, por falar em mudança, dois dos novos clientes da IT, resolveram aperfeiçoar suas marcas. Os trabalhos foram desenvolvidos com base na adequação, pertinência e originalidade, sem deixar de lado, os princípios do significado e da lembrança. Uma coincidência: as duas empresas têm o verde como cor principal. Que venha, então, a esperança. De um ano cheio de mudanças. Para melhor.

METAMORFOSE

2008-04-11T14:28:00.005-03:00

Uma lagarta, quando vira borboleta, não morre, se transforma.

Não sou velho. Nem antigo, como costumam dizer alguns “eufemistas”. Mas tive a sorte (ou não) de nascer e crescer numa época de grandes transformações. Tanta coisa mudou no mundo desde a minha adolescência, que fica parecendo que já vivi mais de um século.

Vi nascer o video game, o computador ficar pessoal, o surgimento da internet, do celular. Assisti as primeiras transmissões de TV a cabo em nosso país e, brevemente, serei oficialmente apresentado à televisão em high definition ou digital, se preferirem. Isso sem falar que a TV, agora, é de plasma, a internet virou banda larga, celular virou balckberry e o visor das máquinas fotográficas deixaram de ser aquele pontinho em que a gente tinha que enfiar o olho, passando a ser uma pequena tela, com a possibilidade de fazer e refazer fotos sem perder rolos de filme. E não foi só isso. No meio automobilístico, chegaram, para fazer parte do nosso dia-a-dia, o freio a disco, o ABS, os airbags, o câmbio automático, o computador de bordo, o limpador de pára-brisas com sensor de chuva e, como nos mostra o novo comercial da Fiat, já dá até pra passar a marcha pelo volante, como um piloto de Fórmula 1. Quer mais? O fio está com seus dias contados. O lance agora é ser wireless. Tudo sem fio. Tudo. Uma revolução. Que não acaba nunca.

Mas nunca achei que fosse viver para ouvir alguém falar que a publicidade morreu. No meio de tantas invenções maravilhosas, tudo bem que algumas coisas deixem de fazer sentido, como a ficha telefônica, por exemplo. Mas a publicidade?

Muitos alunos me perguntam a respeito. “Professor, é verdade que a publicidade morreu?”; “Professor, e o que será dos publicitários?”; É Professor isso, professor aquilo...

Calma, gente. A publicidade não morreu. E nunca vai morrer. Aliás, é bom que se diga: a publicidade nunca esteve tão bem em nosso país. Duvida? Então veja só. Estou com a Meio & Mensagem desta semana na minha mão. Sabe qual é a manchete principal? “Mercado aquecido gera mudança no comando da criação das agências”. Quer mais? Logo abaixo, como chamada para matéria, está escrito: “Renda popular cresce e exige novas estratégias de comunicação”. Não está satisfeito? Numa reportagem interna, a Ford diz que aumentou o seu budget de comunicação em 30% para este ano. A publicidade não só não acabou, como é um dos setores que mais crescem no Brasil.

Gosto de transformar a famosa frase de All Ries em minhas aulas. Escrevo no quadro: A PUBLICIDADE (como conhecemos hoje) ACABOU. Sim. Do mesmo jeito que é ridículo dizer que um negócio que movimenta bilhões de dólares anuais em todo o mundo acabou, também é ingênuo achar que ela, a publicidade, não foi atingida de nenhuma forma. Continuar achando que anúncios de revista ou de jornal, spots para rádio, placas de outdoor e comerciais de televisão continuarão sendo suficientes para resolver os problemas de comunicação de um anunciante é, no mínimo, irresponsável.

O mundo mudou. A tecnologia mudou. As pessoas mudaram. A publicidade tem que mudar. E a palavra de ordem, agora, é convergência. Se o problema é de comunicação, por que usar apenas uma ferramenta para resolvê-lo? Se o meu público-alvo não é mais aquela pessoa que sai do trabalho para casa e vice-versa, por que usar só as mídias tradicionais? O futuro está na convergência de ferramentas e de meios.

Além da campanha, vamos fazer eventos, assessoria de imprensa, promoção de vendas, marketing direto... Além do outdoor, da revista e da televisão, vamos usar a internet, a rua, o entretenimento, fazer virais, guerrilha, product placement...Não, a publicidade não morreu. Muito pelo contrário, estamos vivendo o que, provavelmente, no futuro, ficará marcado, como o momento mais excitante da história.

Mário Garcia Jr.

2008-02-08T09:20:00.000-03:00

O primeiro ano da IT chegou ao fim. E com um balanço pra lá de positivo. Clientes interessantes, projetos criativos, resultados positivos e muito, muito trabalho. Para 2008, as expectativas são ainda melhores. Já começamos o ano com um novo cliente, o Pida, e vários projetos em andamento. Então, um brinde ao ano 2 da IT. Que ele venha cheio de trabalho, sucesso e muita felicidade.

IT Estréia em Outdoor

2007-11-28T15:52:00.000-03:00

Começou a ser exibida, no último sábado, 24 de novembro, a primeira campanha em mídia de massa criada pela IT Comunicação Integrada para o Sakê. São três peças que procuram destacar os diferenciais do restaurante, que oferece música de alta qualidade, excelente atendimento e os mais saborosos pratos da culinária japonesa em Salvador. A idéia é chamar as pessoas, não só para conhecerem o Sakê, mas também para que tomem atitudes inovadoras em suas vidas, saindo do lugar comum.

IT Promove Evento para a PASCOM

2007-11-28T15:36:00.000-03:00

O 1º Fórum Brasileiro de Cultura foi realizado pela CNBB (Confederação Nacional dos Bispos do Brasil), com apoio da Arquidiocese de São Salvador da Bahia, do Colégio Antônio Vieira e das Paulinas, além do patrocínio da Odebrecht. O evento ocorreu entre os dias 15 e 17 de novembro, no Bahia Othon Palace, discutiu a evangelização pela beleza e contou com a presença de clérigos e leigos de todo o Brasil. A IT Comunicação Integrada foi a agência responsável pela captação de patrocínio, pré-produção, produção e pós-produção executiva, além da criação e acompanhamento de produção da marca e de todo o material gráfico do evento. O comentário geral é que a Igreja Católica nunca havia realizado nada tão profissional.

IT desenvolve Confraria para o Sakê

2007-11-01T13:01:00.000-03:00

Teve início, na semana passada, a Confraria do Sushi, ação promocional desenvolvida pela IT Comunicação Integrada para movimentar ainda mais o Restaurante Sakê. A partir de agora, todas as terças e quintas, os clientes do japonês mais saboroso da cidade vão poder degustar os melhores sushis da casa, ter descontos em bebidas, votar no melhor prato da noite e até sugerir receitas novas, pagando apenas R$ 48,00 por pessoa. Imperdível.

Informativo Criado Pela IT Faz Sucesso em Congresso Médico Internacional

2007-09-19T13:59:00.000-03:00

O ICSS Daily, informativo diário criado pela IT Comunicação, roubou a cena no Congresso Internacional de Cirurgia de Ombros e Cotovelos – ICSS. Médicos e pesquisadores dos 5 continentes, acompanhantes, patrocinadores e produção elogiaram a idéia, o formato e, claro, o conteúdo do boletim – redigido em inglês, língua oficial do evento. E o melhor: todos esperavam, ansiosamente, às 7h, a distribuição do ICSS Daily. Nada como trabalhar com quem valoriza a informação.

IT Faz Assessoria de Imprensa Para Congresso Médico Internacional

2007-09-18T21:01:00.001-03:00

Entre os dias 16 e 20 de setembro, parte da equipe da IT Comunicação estará na Costa de Sauípe, assessorando o 10º Congresso Internacional de Cirurgia de Ombros e Cotovelos - ICSS. O evento, sediado no Brasil pela primeira vez, tem um público estimado em 1500 participantes, dentre congressistas e acompanhantes, de toda parte do mundo. Coordenar sala de imprensa, receber jornalistas, selecionar fontes, orientar e acompanhar entrevistas, bem como produzir o informativo diário do evento são algumas das nossas atribuições. E a IT vive sua primeira experiência internacional, ainda que em terras não tão distantes. Axé.

Jorge Vercilo Janta no Restaurante Sakê

2007-09-18T20:56:00.000-03:00

O cantor Jorge Vercilo – acompanhado da sua equipe - prestigiou o Sakê Music Sushi Bar, no último domingo. Após o show no Bahia Café Hall, o músico jantou no Sakê, distribuindo simpatia e muitos elogios à culinária e atendimento do restaurante. A parceria estabelecida entre o Restaurante Sakê e a Íris Produções (responsável pelo lindo show de Jorge Vercilo) reflete, mais uma vez, a intenção do Sakê de consolidar sua imagem como espaço de boa música.

IT Presente na Casa Cor 2007

2007-09-12T15:07:00.000-03:00

A IT Comunicação Integrada leva seus clientes pro que acontece de melhor em Salvador. Através de uma parceria com a Casa Cor, evento que dispensa apresentações, o Restaurante Sakê - cliente da IT - oferecerá uma degustação no ambiente piscina, assinado pelo decorador Paulo Henrique. Os visitantes da Casa Cor - público seleto e antenado - terão a oportunidade de conhecer a culinária do Sakê Music Sushi Bar, restaurante japonês comentado pela qualidade de seus pratos, durante os finais de semana. Confira as datas da degustação Sakê na Casa Cor:

21, 22 e 23 de setembro

5,6 e 7 de outubro

12,13 e 14 de outubro

19, 20 e 21 de outubro

26,27 e 28 de outubro

IT Promove Evento para Profissionais do Direito

2007-08-29T14:06:00.000-03:00

Os eventos-degustação realizados pela IT, no Restaurante Sakê, fazem parte de uma estratégia de marketing viral, ou comunicação boca-a-boca, se preferirmos. Na noite de terça-feira, 21 de agosto, foi a vez dos bacharéis em Direito serem homenageados. Seguindo uma mesma linha de comunicação, os convites, cardápio especial disponível em cada mesa, carta de vinhos e brindes - mini-garrafa de sakê - fizeram sucesso com os ilustres convidados, formadores de opinião. Ao som de Simone Motta, os exigentes e sofisticados profissionais - desembargadores, promotores e advogados - apreciaram o atendimento e a culinária do Sakê. Outro destaque da noite foi a parceria com a Expand, que através da bela e eficiente Fernanda, promoveu uma degustação de vinhos de excelente qualidade.

Leoni Faz Participação Especial no Sakê

2007-08-23T11:52:00.000-03:00

No último domingo, 19 de agosto, o Restaurante Sakê Music Sushi Bar teve o privilégio de receber como cliente, o músico Leoni. Acompanhado do elenco e da equipe de produção do espetáculo teatral Corações Encaixotados, Leoni, que acabara de participar do Festival de Inverno de Vitória da Conquista, presenteou os clientes Sakê com uma "canja" especial. As canções eleitas pelo artista foram "Garotos" e "Por que não eu". A mesa do músico, numa animação contagiante, contava com a presença da atriz global Maria Clara Gueiros, encantada com a culinária do Restaurante Sakê.

IT promove evento de Dia dos Pais

2007-08-23T09:41:00.001-03:00

Dando continuidade aos eventos-degustação do Sakê, a IT realizou uma parceria entre dois de seus clientes. No mês de agosto, em comemoração ao Dia dos Pais, os clientes do Pura Beleza, formadores de opinião por excelência, foram convidados para uma noite surpreendente. Recepcionados por Marta Carneiro, proprietária do Pura Beleza, os pais/clientes, devidamente acompanhados, desfrutaram dos inesquecíveis pratos do Restaurante. Para completar a noite, o Sofitel, numa ação promocional, sorteou um final de semana para um dos casais ali presentes, que já saiu do jantar com seu voucher para o pacote "Sofitel Romantique". E não acabou aí. Na saída, os pais receberam, como brinde da noite, um sofisticado porta-cartões de visitas, todo em couro. Sucesso.

IT Faz Treinamento em Shopping

2007-08-07T12:31:00.000-03:00

O projeto SOMAR do Shopping Center Lapa, que tem como objetivo a capacitação e educação continuada, contratou a IT Comunicação Integrada para elaborar um treinamento específico, cujo objetivo era discutir e aplicar as técnicas de promoção dentro do segmento varejista. A diretora de marketing da IT, Ilka Carrera, ministrou uma palestra seguida de oficina sobre Promoção de Vendas para os gerentes e equipes de vendas. O resultado foi surpreendende, pois os participantes formularam promoções interessantes que serão aplicadas nas lojas. O marketing e os lojistas ficaram muito satisfeitos com esta ação bem sucedida.

IT Comunicação Integrada

2007-08-03T12:49:00.000-03:00

O Sakê Musical, ação desenvolvida pela IT para o Restaurante Sakê, continua durante o mês de agosto. Então, se você gosta de boa música e quer experimentar a melhor cozinha nipônica de Salvador, não pode perder. Escolha sua data preferida e apareça!

07/08 - 20:30h
Simone Mota
09/08 - 21:00h
Gabriel Póvoas
10/08 - 20:30h
Simone Mota
14/08 - 20:30h
Simone Mota
16/08 - 21:00h
Show Íntimo com Tais Nader e Gabriel Póvoas
17/08 - 20:30h
Simone Mota
21/08 - 20:30h
Simone Mota
23/08 - 21:00h
Gabriel Póvoas
24/08 - 20:30h
Simone Mota
28/08 - 20:30h
Simone Mota
30/08 - 21:00h
Show Íntimo com Tais Nader e Gabriel Póvoas

Sakê Musical

2007-07-31T10:07:00.001-03:00

Em ação realizada pela IT Comunicação Integrada, o Restaurante Sakê fez uma ótima programação musical no mês de julho. Simone Mota e Gabriel Póvoas se alternaram em apresentação às terças e quintas, respectivamente. Quem gosta de boa comida e boa música que fique ligado que em agosto vem mais surpresas.

VAGA DE ESTÁGIO NA PIRELLI!

2007-07-24T12:40:00.000-03:00

Como parte do projeto de estruturação da Comunicação Interna da Pirelli (conduzido pela área de Comunicação Corporativa da Ketchum Estratégia), contrataremos 6 estagiários. Esses profissionais serão funcionários Pirelli, atuarão exclusivamente em comunicação interna e ficarão alocados nas unidades da empresa, localizadas em diferentes praças. São elas:
- Campinas (SP)
- Sto. André (SP)
- São Paulo (SP)
- Sumaré (SP)
- Gravataí (RS)
- Feira de Santana (BA)

Os interessados devem enviar CV até o dia 08/08 para roger.spalding@ketchum.com.br . No campo assunto escrever "Vaga Pirelli" e a região a que se candidata, por exemplo: Vaga Pirelli - Feira de Santana.

Abaixo a descrição completa da vaga e do perfil esperado do estagiário:
O profissional apoiará o responsável local por essa atividade por meio dos conceitos e técnicas adquiridas em sua graduação. Deverá manter o alinhamento com a área de Comunicação Interna da matriz em Santo André - SP.

Atividades a serem desempenhadas:
- Identificação de pautas para os veículos internos
- Redação e diagramação de textos, notícias e comunicados internos
- Cumprimento da Política de Comunicação Interna Pirelli, adequando as mensagens aos meios e públicos
- Apoio à coordenação e cobertura de campanhas e eventos internos
- Relacionamento com as diversas áreas da empresa
- Manutenção das informações nos meios locais

Perfil:
Formação: Estar cursando Comunicação Social com previsão de conclusão do curso em 2009.

Qualificações:
- Boa redação
- Noções de diagramação e fotografia
- Bom relacionamento interpessoal
- Pró-atividade

Informática:
- Pacote Office
- Photoshop e Corel Draw (desejável)

Bolsa Auxílio:
Variado conforme localidade

Benefícios:
Em todas as unidades têm restaurante no local ou auxílio refeição, fretado, assistência médica, desconto farmácia e 20% de reembolso na compra de pneus de carro e moto.

Boa sorte!
IT Comunicação Integrada

2007-07-23T21:21:00.000-03:00

Durante toda a noite, Dr. Euvaldo Luz autografou exemplares de seu livro para familiares, amigos e admiradores.

Lançamento Livro Dr. Euvaldo Luz

2007-07-23T21:13:00.001-03:00

O 1º case de sucesso da IT Comunicação Integrada foi o lançamento do Livro do Dr. Euvaldo Luz. O evento aconteceu no Yatch Clube da Bahia e contou com buffet da Lícia Fabio Produções.

Marketing para o Marketing

2007-07-23T20:53:00.000-03:00

O marketing está precisando urgente de um plano de marketing. Por que? Ele se preocupou demasiadamente com outrem e esqueceu de usar as suas mais fundamentais premissas para si. O conceito foi deturpado e sua imagem, há muito, está desgastada.

Se uma empresa faz algo interessante, os consumidores proclamam: É marketing! E, nas entrelinhas, percebo que o sentido é pejorativo. Escutei o desabafo de um eleitor desiludido: “Os políticos só fazem marketing!”. Ouço nas ruas as pessoas afirmarem, categoricamente: “Isso é marketing!”. Porém, isso é enganar, esconder, mascarar, etc. Tudo que é ruim virou marketing! Já li algumas críticas embasadas, de especialistas, sobre este fato.

Os meus alunos disseram que marketing é “isso” mesmo: criar “artifícios” para convencer o consumidor. E os artifícios não precisam necessariamente basear-se naquilo que realmente é o produto ou serviço. O marketing é visto com maus olhos, até o velho e bom marketing pessoal anda na berlinda. A corrupção na política e a falta de ética dos políticos estão associadas ao marketing político, fato que me motivou a escrever essa admoestação.

Por favor, senhoras e senhores, marketing é uma série de estratégias e ações que objetivam obter e manter clientes. Não se pode dissociar “discurso” de “conduta”. Se alguém fez ou está fazendo “isso”, não é marketing. É safadeza mesmo! Amadorismo, pois o verdadeiro profissional sabe que um dia a máscara cai. E já vimos muitas delas se desfazerem sem nenhum pudor e sem direito a defesa. O mercadólogo sabe que um trabalho embasado só se constrói a partir de respeito e sintonia entre tudo que se afirma e o que de fato é o produto.

Se não tomarmos uma providência rapidamente, o marketing perecerá de um castigo que bem conhece e sabe que pode ser irreversível: ele será posto à margem da credibilidade e assim perderá o seu mercado.

Salvem o marketing enquanto há tempo!

Ilka Carrera

A VOLTA DO QUE NÃO FOI

2007-07-18T00:01:00.000-03:00

Quando deixei de trabalhar em agência de publicidade, em julho de 2002, estava cansado da quantidade de cobranças, do clima organizacional ruim, da incompetência de alguns profissionais de atendimento, do elevado nível de stress e do baixo salário.

De lá pra cá, me dediquei exclusivamente à sala de aula, um lugar ótimo, agradável, estimulante, mas muito confortável. E vocês sabem como é, publicitário que se preza é um incomodado por natureza. O legal de dar aula é que você lida com gente nova, inexperiente, que quer aprender a fazer a coisa certa. E isso, para quem saiu do mercado por ver um monte de coisa errada acontecendo, é muito gratificante. Na faculdade, não tem estrela, tem, no máximo, estrelinha. Não tem dono da verdade. Não tem competição. Não tem interesse próprio.

Mas também é muito estranho ficar falando como as coisas devem ser feitas e ver os alunos apontando o mercado indo por outro lado. Quando Ilka e Thais me chamaram para fazer parte da IT Comunicação Integrada, senti um misto de alegria e agonia. Era a oportunidade de tentar colocar em prática o discurso de sala de aula. Era o momento de encarar a responsabilidade de provar que é possível fazer o correto. E era, principalmente, a chance de voltar a trabalhar com criação publicitária. E, cá pra nós, quem já trabalhou na área sabe, publicidade é uma cachaça. Resultado, aceitei o convite na hora.

Ainda mais porque a IT não é só Publicidade, é comunicação. É o tipo de envolvimento com cada cliente que eu sempre sonhei em ter. Fazer anúncio, outdoor, comercial de televisão é legal. Mas não há nada melhor que desenvolver um trabalho completo, dando identidade, reconhecimento e sustentação a uma marca. Perceber que cada ação, cada idéia colocada em prática é importante, que não dependemos apenas de secundagens, centimetragens ou pixels para dar consistência à comunicação de uma empresa. É, é muito bom.

É um recomeço. Muita coisa aconteceu desde que comecei a trabalhar em agência, há 15 anos. Graças a Deus, porque, começar com uma boa experiência é bem melhor. É como se eu estivesse voltando para o lugar de onde nunca sai. E louco para dar um passo adiante.

Mário Garcia Jr.

BEM VINDO AO NOVO

2007-07-10T16:55:00.000-03:00

Quando comecei a trabalhar com publicidade, no início da década de 90, os redatores ainda usavam a boa e velha Olivetti, os diretores de arte estavam começando a descobrir o Corel Draw 3.0 e a arte final ainda era feita na mão. De lá pra cá, muita coisa mudou. E não estou falando das estruturas das agências de publicidade. Nem da capacidade criativa desses profissionais para transformarem briefings e dados de pesquisa em campanhas criativas.

Estou me referindo a dois outros aspectos: a relação dos anunciantes com as empresas de comunicação e a relação desses mesmos anunciantes com o mercado consumidor.

No final da década de 80, os profissionais de marketing começaram a fazer com que os anunciantes deixassem de enxergar a propaganda como um gasto e passassem a ver aquilo como um investimento. E vocês sabem, todo investimento exige retorno. Foi então que as cobranças em relação aos resultados obtidos com campanhas publicitárias começaram a aumentar.

Ao mesmo tempo, um maior número de pesquisas feitas com consumidores começou a traçar um perfil de público muito mais complexo do que aquilo que se imaginava.

O resultado desses dois fatores foi a ampliação do leque de ferramentas de comunicação à disposição dos anunciantes para divulgar seus produtos e serviços. Só para se ter uma idéia, na década de 90, era comum que uma grande marca destinasse até 90% de sua verba de comunicação para a compra de mídia. Hoje em dia, algumas empresas não dispensam nem 50% deste valor para fazer campanhas publicitárias tradicionais. O bolo tem crescido, é verdade, mas agora, ele tem que ser dividido em um maior número de fatias. Não dá mais para imaginar um cliente anunciante que queira lançar, fixar ou reforçar sua marca no mercado sem trabalhar com ações de Relações Públicas ou Assessoria de Imprensa.

A IT já nasceu nesse mundo. Um mundo integrado, que quebrou as barreiras entre above the line e o below the line, que coloca lado a lado a propaganda on line e a off line, que atua na produção de um evento ao mesmo tempo que desenvolve assessoria de imprensa. O mercado parece ter aprendido que, quando o assunto é comunicação, o que vale é uma visão mais conceitual e global e que, para atingir um público cada vez mais complexo, é necessário um esforço multifuncional. Bem vindo ao novo. Bem vindo à IT Comunicação Integrada.

Mário Garcia Jr.